到了深圳在萬(wàn)科的時(shí)候跟「白馬」「較勁」，根本就不服氣他們，尤其是珠影那樣一群人。我92年開(kāi)始拍廣告，來(lái)到珠影真是感到他們得天獨(dú)厚，得益于改革開(kāi)放，所有的東西都走在前面。尤其廣告這一方面。開(kāi)始其實(shí)是挺不服氣的，然后在看珠影的這幫同齡人，他們當(dāng)時(shí)的那種狀態(tài)確實(shí)又讓人挺佩服的。天天忙著拍廣告，風(fēng)風(fēng)火火，而且每個(gè)人的包里都背著各種圖片資料，在看，研究啊，氣氛特別好。那時(shí)西影因?yàn)殡娪笆械啦缓�，已�?jīng)死水一潭，所有人都已經(jīng)喪失那種追求和斗志，跟這邊的人的狀態(tài)比起來(lái)，形成很大的反差。但那時(shí)候他們看我真是跟看外地一個(gè)盲流一模一樣，根本不正眼看我，就是出于這種跟他們較勁。「白馬」那時(shí)候是很高高在上，慢慢他們知道萬(wàn)科有一幫人在做事，后來(lái)知道我這個(gè)人，慢慢幾個(gè)片子出來(lái)之后，很明顯的是一步一步的讓人從那種俯視到仰視的過(guò)程。

然后又跟4A「較勁」。4A剛進(jìn)中國(guó)時(shí)，很多東西是很市場(chǎng)化很商業(yè)的東西。當(dāng)時(shí)覺(jué)得4A挺欺負(fù)人的，同樣的一個(gè)產(chǎn)品的廣告，好的創(chuàng)意都留給香港的導(dǎo)演，很爛的創(chuàng)意就國(guó)內(nèi)導(dǎo)演來(lái)拍，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得很不公平。自己也不爭(zhēng)氣，當(dāng)時(shí)本土的制作沒(méi)有一個(gè)整體的實(shí)力，所以也難怪這樣，但是就很不愿意跟4A來(lái)做。后來(lái)有些4A本土化進(jìn)程有了發(fā)展，慢慢地也覺(jué)得4A的那套作業(yè)方式也有他合理和科學(xué)的地方。

吳：你現(xiàn)在覺(jué)不覺(jué)得是跟自己在「較勁」？！
高：有點(diǎn)兒。

高小龍是一個(gè)廣告導(dǎo)演，一個(gè)「諸事八卦」的廣告導(dǎo)演。1998年，他創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)第一本關(guān)于影視廣告圈的雜志《影話》，2002年三月又創(chuàng)辦了震驚廣告界的「第一界中國(guó)影視廣告研討會(huì)」。對(duì)于中國(guó)的影視廣告行業(yè)他似乎有一種特別的使命感。

吳：《影話》的重點(diǎn)并不是在影視的技術(shù)，而在描寫(xiě)這圈子的人。
高：當(dāng)時(shí)辦《影話》是出于一種很自然的心態(tài)，覺(jué)得當(dāng)時(shí)在做這一行的人特別可憐，他們整天在做一些那么捧的事情，但是卻自己一點(diǎn)都沒(méi)覺(jué)察到。辦《影話》更重要的目的，其實(shí)是讓這個(gè)圈子整天在忙的人發(fā)現(xiàn)自己工作的意義，發(fā)現(xiàn)自己的價(jià)值。

吳：那這次辦論壇和辦《影話》的心態(tài)有沒(méi)有什么不同？
高：其實(shí)為什么弄那次活動(dòng)，主要是對(duì)周?chē)�的這些作業(yè)環(huán)境、對(duì)周?chē)�的這些人，就是這種「郁悶」的環(huán)境強(qiáng)烈的不滿(mǎn)，想刺激一下這些同行。我覺(jué)得廣州畢竟有一個(gè)很輝煌的過(guò)去，到了今天上海啊，北京啊，尤其北京，那種發(fā)展真是快得驚人，那些年輕人一個(gè)個(gè)都站起來(lái)了。然而廣州這邊死水一潭，還是這些人在做這些事。但這些人做這些事還沒(méi)有任何新的東西出來(lái)。年輕的人出不來(lái)，老的這些人就始終在這個(gè)框框里，在珠影那個(gè)小破門(mén)口出來(lái)進(jìn)去出來(lái)進(jìn)去。那種眼光啊、那種視野啊、那種心胸啊，都越來(lái)越窄，越來(lái)越短淺。

吳：論壇里有一部分是回顧20年來(lái)，中國(guó)一些影視廣告的片段，非常珍貴。這一環(huán)節(jié)也讓全場(chǎng)的同行，嘉賓在短短幾十分鐘經(jīng)歷了20年30秒的眼睛腦震蕩。這20年來(lái)中國(guó)的影視廣告有什么轉(zhuǎn)變？
高：前輩們的作品看起來(lái)有一種特別淳樸的原味；后來(lái)中心在廣州，廣州白馬91年開(kāi)始成為中國(guó)廣告業(yè)的一個(gè)旗幟，白馬的風(fēng)格就是那種甜膩膩的唯美的風(fēng)格；然后出現(xiàn)了許多以年輕創(chuàng)意制作人為主的創(chuàng)意兼制作公司，很多創(chuàng)意型的導(dǎo)演顯示出他們的力量，形成作品風(fēng)格的多樣化，獨(dú)立性，但我一開(kāi)始就對(duì)那種風(fēng)格特別抵觸。

吳：那高小龍的風(fēng)格是什么？
高：五年前可以說(shuō)得上來(lái)，現(xiàn)在因?yàn)橐呀?jīng)很少參與整個(gè)創(chuàng)作，所以說(shuō)不上什么特點(diǎn)了。因?yàn)槲矣X(jué)得那是一個(gè)一氣呵成的過(guò)程。初時(shí)是想怎樣把自己北方的一種氣質(zhì)跟這種南方的白馬那種東西做個(gè)結(jié)合。最初還想是結(jié)合，慢慢的覺(jué)得不可以是結(jié)合，一定是摧毀它、攻擊它，完全是一種敵視的態(tài)度。后來(lái)就是看香港的東西比較多，臺(tái)灣的那種人性化的表達(dá)也有過(guò)影響，很人文的東西。當(dāng)時(shí)我還說(shuō)自己喜歡臺(tái)灣廣告的創(chuàng)意、內(nèi)容；喜歡香港的制作、形式的東西。

吳：那，五年前的特點(diǎn)是…
高：我想是比較人性化吧。

吳：拍北京申奧片，你自己貼了20多萬(wàn)，這次廣告論壇，據(jù)說(shuō)你也是貼了錢(qián)進(jìn)去的。
高：不是據(jù)說(shuō)，是肯定。

吳：在這里表達(dá)一下許多朋友的愿望——明年一定還得辦！
高：(爽朗的狂笑)好！你拉贊助，我一定繼續(xù)辦！

吳：我們換一個(gè)角度看。過(guò)去幾年你也擔(dān)任了許多廣告獎(jiǎng)的評(píng)委。從一個(gè)評(píng)委的角度，你覺(jué)得目前國(guó)內(nèi)電視廣告的狀況是怎么樣的。
高：這說(shuō)就復(fù)雜了，這涉及到一個(gè)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題。而從創(chuàng)意上，我跟一些4A出身的評(píng)委角度不大一樣。
首先，我覺(jué)得創(chuàng)意和執(zhí)行是分不開(kāi)的，而從創(chuàng)意的角度來(lái)說(shuō)，特別不接受種說(shuō)法：「創(chuàng)意是不錯(cuò)的，就是執(zhí)行上沒(méi)有做到位�！箘�(chuàng)意和執(zhí)行才構(gòu)成一個(gè)完整的表達(dá)。再說(shuō)回近兩年的廣告，很明顯的沒(méi)有什么突破。

吳：其實(shí)整個(gè)行業(yè)好像也是這樣，并沒(méi)有什么讓人眼前一亮，讓人興奮的東西。從你的角度對(duì)創(chuàng)意又有什么看法呢？
高：現(xiàn)在很多所謂的創(chuàng)意其實(shí)特別淺薄。找到一個(gè)特別表面的聯(lián)系，特別缺乏一種有意義有含義的東西。而其實(shí)那些東西大家都知道，就是看誰(shuí)把它用上這種感覺(jué)。對(duì)！就是一成不變的模式把那些大家都知道的元素拼來(lái)湊去。創(chuàng)意的過(guò)程本來(lái)應(yīng)該是需要特別自由特別開(kāi)放的去想，卻變成了像卓別林在「城市之光」里的特別機(jī)械的工作�，F(xiàn)在人每天看到的廣告太多了，我始終覺(jué)得，廣告這個(gè)與人那么接近的東西，有那么一點(diǎn)，有那么一點(diǎn)讓人看了以后會(huì)產(chǎn)生感覺(jué)的，會(huì)被觸動(dòng)的就行了。而不是把一些元素改頭換面，只是一個(gè)有趣的聯(lián)系，哦，有時(shí)候就像「腦筋急轉(zhuǎn)彎」。

「本土化」一直是中國(guó)廣告想達(dá)到，要提倡，常掛嘴邊的東西，高小龍對(duì)本土化卻有種無(wú)奈的宿命論。

吳：有人說(shuō)香港廣告的本土化走得有點(diǎn)過(guò)分了，只有香港人才看得明白了。
高：那至少還有香港人明白，有香港人感到有共鳴啊！問(wèn)題是，國(guó)內(nèi)所做的根本不存在什么本土化，因?yàn)闆](méi)有了基礎(chǔ)，連什么是本土都不知道。古老的東西留不住，新的東西又應(yīng)接不暇、無(wú)法消化。民族的并不等于本土的，你只可以說(shuō)很多片子帶有傳統(tǒng)的民族色彩，但那種本土化的交流并不深刻。中國(guó)很難存在本土的，老實(shí)說(shuō)。

吳：泰國(guó)是一個(gè)把傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的很好的國(guó)家，他們的廣告也非常的發(fā)達(dá)，我知道泰國(guó)導(dǎo)演「坤朵」也是那次研討會(huì)的嘉賓，也談到了關(guān)于本土化的問(wèn)題。
高：對(duì)，他說(shuō)的話非常實(shí)在，但他也非�？蜌�。他覺(jué)得國(guó)內(nèi)的導(dǎo)演在技術(shù)上其實(shí)沒(méi)什么大的差別，但卻沒(méi)有什么自己的東西。我印象很深的就是他的經(jīng)歷。有一次有人請(qǐng)他到紐約拍片子，他的回答居然是：「摩天大廈在紐約，我拍不來(lái)；我們泰國(guó)只有大象，所以我就只會(huì)拍大象�！�

吳：那幽默呢？好像許多在國(guó)際上得獎(jiǎng)的廣告都是幽默的。而中國(guó)人一向都被認(rèn)為是不懂得幽默或者說(shuō)中國(guó)人的幽默是與眾不同的？
高：既然是與眾不同的幽默但又刻意追求與別人一樣的模式與效果，那怎么能做到呢？那些根本是中國(guó)人沒(méi)有的東西，但為了拿獎(jiǎng)硬要加些不相稱(chēng)的幽默，硬要演員去演，效果可能勉強(qiáng)達(dá)到，但那是演，不是發(fā)自?xún)?nèi)心的幽默。又或者有些東西它本身是很幽默的，但我們不以為然，不覺(jué)得那是一種幽默。

吳：到現(xiàn)在你們和一些國(guó)際廣告公司、國(guó)際客戶(hù)接觸多了，面對(duì)其他地區(qū)的導(dǎo)演的一種競(jìng)爭(zhēng)你又是怎么看的？
高：其實(shí)那也不算是競(jìng)爭(zhēng)，而是別人的一個(gè)選擇。通常碰到一些好的導(dǎo)演，輸?shù)氖菍?shí)力的東西，沒(méi)法說(shuō)。他們的成長(zhǎng)背景，他們受的教育、處的環(huán)境、他們對(duì)整體的把握，他們的視野，他們合作的人，各方面成熟的配合……有些東西真的是差一大截。輸在這些方面我無(wú)話可說(shuō)，但如果輸在他是一個(gè)境外導(dǎo)演但價(jià)錢(qián)比我低，那會(huì)不舒服，很不服氣。

高導(dǎo)特別樂(lè)意看到同行或后輩「有長(zhǎng)進(jìn)」(廣東話「有進(jìn)步」)，有時(shí)候，這是給其他人一種無(wú)形的壓力。他就像一只情緒化的肥貓，隨時(shí)把爪子伸向那些不專(zhuān)業(yè)和不專(zhuān)心的人。

吳：你會(huì)不會(huì)覺(jué)得你讓周?chē)�的人特別有壓力？
高：壓力不應(yīng)該是別人給的，只有是自己給自己的壓力。你看，香港、臺(tái)灣這么多好的導(dǎo)演， 每次看他們的東西，其實(shí)也挺著急的，為自己著急的，經(jīng)常有種自己達(dá)不到的境界。不知道在拍廣告這個(gè)有限的經(jīng)歷里還能不能夠做到他們的那種狀態(tài)。

吳：其實(shí)是什么東西，哪個(gè)環(huán)節(jié)讓你產(chǎn)生這種力不從心的感覺(jué)？
高：這個(gè)環(huán)節(jié)其實(shí)也挺宿命的，因?yàn)楸旧泶蟮沫h(huán)境，大的時(shí)代沒(méi)有讓我們跟他們站在同樣的一個(gè)起跑線上，這已經(jīng)是一個(gè)先天的問(wèn)題。那后天帶來(lái)的東西當(dāng)然是別人越發(fā)展越快了，那我們呢可以去加快腳步趕上去，這也必須有一幫人，因?yàn)閺V告就是一個(gè)小電影。他是一個(gè)綜合的，集體的一個(gè)東西，我覺(jué)得一幫人一起努力才可以達(dá)至一個(gè)理想的境界，一步一步地去克服一些東西，好像剛開(kāi)始的時(shí)候我都是導(dǎo)演、攝影、美術(shù)一個(gè)人干，慢慢地發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常這樣是不行的。

高小龍?jiān)谘杏憰?huì)的會(huì)刊序言里寫(xiě)到的：「尊重自己的德行，誠(chéng)惶誠(chéng)恐地對(duì)待自己的事業(yè)，篤信『正在做的已經(jīng)過(guò)時(shí)』這句像鞭子一樣的教條，堅(jiān)持一些不同流合污的原則；主意堅(jiān)定，對(duì)專(zhuān)業(yè)精神頂禮膜拜，補(bǔ)充知識(shí)像永遠(yuǎn)吃不飽的餓狼……」就是他對(duì)改變這個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀最由衷的話。

吳：一路以來(lái)，你跟客戶(hù)的一種關(guān)系好像特別的，特別的有一種互相信任和互相不斷地突破。
高：怡寶的情況是比較特殊，有十年的感情在里頭。早在第四年、第五年的時(shí)候就已經(jīng)很有默契了。其他的一些都是那種因緣際會(huì)，都是一種比較特殊的情況。
原來(lái)的時(shí)候更多的以創(chuàng)作兼導(dǎo)演的角色出現(xiàn)，所以容易跟客戶(hù)產(chǎn)生默契和一些信任。現(xiàn)在這一兩年純粹從制作公司那種角度去，中間也經(jīng)常受到一些比稿的邀請(qǐng)，但是為了讓自己清靜都沒(méi)有太多的參與。而做一個(gè)為創(chuàng)意，怎么說(shuō)呢，化腐朽為神奇，給創(chuàng)意加很多分的導(dǎo)演其實(shí)也是很愉快的東西。

由于時(shí)間的匆忙，而又由于要說(shuō)的實(shí)在是太多了，其實(shí)這次的訪問(wèn)是分開(kāi)兩次才成的。事隔一個(gè)月，再見(jiàn)到高小龍時(shí)卻覺(jué)得他有一種郁悶全消的感覺(jué)。

高：上次去香港的時(shí)候跟彭文淳談了一下，回來(lái)自己又想了一些，心態(tài)上又有了變化，試著去從一個(gè)抽離的角度來(lái)看這個(gè)圈子，來(lái)看一些人一些事一些情。也可能是這個(gè)月來(lái)一直在忙著籌備一條新的片子，月底到俄羅斯拍。

高小龍一邊說(shuō)，一邊哼起了小曲。俄羅斯——準(zhǔn)確的說(shuō)應(yīng)該是「前蘇聯(lián)」，是他從小時(shí)候就向往的地方。

高：現(xiàn)在開(kāi)始重新從另外一個(gè)角度去想廣告。
在香港遇到彭文淳，想找個(gè)人開(kāi)解一下前面說(shuō)的「郁悶」。他說(shuō)這跟他拍中國(guó)銀行之前的那種狀態(tài)特別像。這其實(shí)是一場(chǎng)病，遲早要來(lái)，就當(dāng)作這個(gè)病會(huì)熬過(guò)去，可能就會(huì)好了。自己對(duì)很多事情都太在意了，其實(shí)別人怎么做是別人的事情，只要能把自己的事情弄好就行了，就不用去聽(tīng)別人的風(fēng)風(fēng)雨雨。而我現(xiàn)在要做的，就是盡力地把自己的片子做好。

高小龍生于電影之家，可以說(shuō)是在西安電影制片的洗印車(chē)間和電影資料庫(kù)泡大的。難怪他看「天堂電影院」時(shí)，表現(xiàn)出那種特別的感慨。如前所說(shuō)，他是這樣一個(gè)從電影人到廣告導(dǎo)演，而又始終要以電影為歸宿的人。

高：那是我內(nèi)心的東西，一直都會(huì)有的一個(gè)夢(mèng)想，但什么時(shí)候能夠把它釋放出來(lái)，可能是需要我需要的那個(gè)狀態(tài)還沒(méi)出現(xiàn)。電影始終是表達(dá)自己思想的東西，而思想的東西本身是不應(yīng)該有約束的，對(duì)不對(duì)？

吳：現(xiàn)在還不是時(shí)候？
高：現(xiàn)在也跟一些國(guó)內(nèi)第六代導(dǎo)演或電影工作者聊過(guò)，覺(jué)得他們也有他們的苦悶。他們覺(jué)得現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)拍電影就是一個(gè)被輪奸的過(guò)程。我就想，好，我慶幸我還有個(gè)退守的陣地，我還可以拍廣告。拍廣告我還可以涓涓細(xì)流地釋放一些電影的情懷或情結(jié)在里面。慢慢地等合適了，成熟了再拍電影也還可以。這樣我覺(jué)得好過(guò)那些以電影為唯一職業(yè)的人。他們現(xiàn)在拍電影變成不拍也得拍，內(nèi)心的話又看不起廣告，覺(jué)得廣告沒(méi)意思。

吳：始終有那么一幫人對(duì)廣告會(huì)有一些想法。
高：始終會(huì)有。但他們偶爾也會(huì)拍一、兩支，但純粹為了掙錢(qián)。從這點(diǎn)跟他們比來(lái)，我覺(jué)得我還算幸運(yùn)。
「跟這個(gè)圈子保持一種若即若離的關(guān)系，把自己的每一個(gè)片子做好，明年還可能拍電影�！�

就這樣！